Apple проиграла суд со Swatch из-за cхожих рекламных слоганов

Обновлено: 22 апр. 2019 г.


Apple посчитала фразу Tick Different, которую Swatch использовал для рекламы своих часов, слишком похожей на ее старый слоган. Швейцарский суд не согласился

Производитель часов Swatch выиграл суд в Швейцарии с компанией Apple, которая обвиняла его в нарушении прав на бренд, сообщает агентство Reuters. Поводом для спора стал слоган Tick Different («Тикай иначе»).

Этот слоган Swatch придумал в 2015 году для рекламы своих часов Bellamy с NFC-модулем для бесконтактных платежей. Компания разработала их вместе с Visa.


Рекламный слоган Swatch зарегистрировал в Швейцарии и США. Однако Apple решила, что он слишком созвучен с ее слоганом Think Different («Думай иначе»). Apple использовала его в рекламных кампаниях с 1997 по 2002 год. Тогда эта фраза рассматривалась как ответ IBM, чья кампания сопровождалась слоганом Think, пишет Reuters. В то время IBM был главным конкурентом Apple на рынке персональных компьютеров.


Иск к Swatch в швейцарский суд производитель iPhone подал в апреле 2017 года. Swatch настаивал на том, что реклама Apple была не настолько хорошо известна в Швейцарии, чтобы пользоваться защитой торговой марки. Кроме того, компания утверждала, что вдохновлялась собственной кампанией из 80-х годов Always different, always new («Всегда разный, всегда новый»). Схожесть со слоганом американского производителя Swatch назвал случайной.

Суд в итоге согласился с доводами Swatch. Он также указал, что компания из Купертино не предоставила документы для обоснования своей позиции, пишет Reuters. Чтобы выиграть суд, Apple должна была доказать, что как минимум 50% потребителей ассоциируют фразу Tick Different с ее продукцией, а не с часами Swatch.


Источник: Forbes




Адвокатское бюро «Балелин и партнеры» быстро и эффективно оказывает квалифицированную юридическую помощь на всей территории Российской Федерации и представляет интересы своих доверителей за ее пределами.

Юридическая помощь | Взыскание долга | Защита в суде | Суд присяжных | Адвокатское расследование | Наследственные споры | Семейные споры | Жилищные споры | Передача бизнеса преемникам | Юридическое сопровождение бизнеса | Уголовно-правовая защита | Защита интеллектуальной собственности | Налоговый консалтинг | Банкротство | Правовое сопровождение инвестиционных проектов | Личный адвокат в Москве

0 комментариев